近日，好自在全球權威市場研究機構歐睿國際最新發布的中式增長市場研究數據顯示，元氣森林“好自在”品牌在2024年中式養生水品類中銷量排名第一。養生元氣這一成績不僅標志著“好自在”成為細分賽道的水賽森林絕對領導者，更驗證了元氣森林在健康飲品領域的道銷創新實力與戰略眼光。

　　"好自在"領跑中式養生水市場

　　根據歐睿國際發布的量第研究數據，2024年中國養生水市場呈現爆發式增長態勢。創新持續元氣森林"好自在"品牌的驅動市場份額遙遙領先，反映出消費者對"好自在"產品的好自在高度認可，也折射出當代消費者對健康飲品需求的中式增長深刻變革。

　　自2023年上市以來，養生元氣"好自在"便以"真材實料+傳統熬煮"的水賽森林差異化定位迅速破圈。產品精選枸杞、道銷紅棗、量第薏米等“藥食同源”食材，創新持續采用熬煮工藝提取精華，0糖0脂0卡的健康配方，精準契合年輕群體"既要口感又要養生"的雙重需求。報道稱，"好自在"上市四個月銷售額即破億，截至2024年12月，產品銷售額已破10億元。

　　"好自在"銷量火爆的背后，與大眾注重健康養生的消費理念息息相關。據前瞻產業研究院報告，當下消費者對“藥食同源”理念的接受度顯著提升，2023年中式養生水市場規模同比增長350%，達到4.5億元，預計2028年將突破百億元。“好自在”的誕生正是基于市場需求洞察，元氣森林推出紅豆薏米水、紅棗枸杞水、綠豆水等多款產品，在今年的元氣森林創造營2044活動上，好自在又推出一款新口味，陳皮山楂。滿足用戶祛濕、清熱、滋補等場景需求，尤其成為年輕群體“喝水養生”的首選。

　　創新驅動增長，元氣森林圍繞品質做"爆款"

　　"好自在"的銷量奪冠并非偶然。創始人唐彬森在公開演講中多次強調："我們只做自己愛喝、愿意給家人喝的產品。"這一理念在"好自在"的研發過程中得到極致體現。

　　圍繞“做好產品”的研發理念，品牌鼓勵團隊基于用戶洞察進行創新，以口感為目標進行探索，只為消費者最終拿到一瓶“品質能打”的飲品。例如“好自在”紅豆薏米水的研發過程中，團隊為了尋覓到最理想的口感，對接近40種紅豆品種進行了嚴格的篩選與對比，才最終選定珍珠紅品種，并借助最原始的熬煮工藝，努力還原“媽媽的味道”。這份對“品質”的執著，不僅為產品積累了真實的用戶口碑，也為品牌的用戶好感度建設打下了更扎實的基礎。

　　產品在包裝設計方面則將傳統與現代元素融合，賦予產品文化屬性。包裝設計以"煮"為核心元素，字體創意結合傳統熬煮用到的鍋勺廚具，設計簡潔摒棄復雜的裝飾，也更符合現代消費者對于簡約美學的追求。這種將傳統養生文化與現代審美深度融合的設計語言，成功引發年輕消費者的情感共鳴，讓產品“大口飲用、無負擔”的理念深入人心。

　　當下健康飲品市場蓬勃發展，元氣森林"好自在"品牌領跑中式養生水賽道，不僅是一個產品的勝利，更是元氣森林長期以來在品質把控與創新探索的成功。隨著國內消費者對健康需求持續升級，元氣森林在中式養生水領域的布局或將進一步拓展，為行業帶來更多驚喜。

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